Marketing 6.0 e Engenharia Civil: Construindo o Futuro com Experiências Imersivas

Na semana passada, tive a oportunidade de participar de uma reunião ao lado de gestores de uma gigante da construção civil, em ascensão na construção de apartamentos. 

As discussões giraram em torno das recentes transformações do mercado imobiliário, com destaque para as mudanças no Programa Minha Casa Minha Vida e as tendências para o próximo ano para o mercado da construção civil.

O que naturalmente levou à conversa sobre como manter o excelente momentum que vive a venda imobiliária em 2024, uma vez que o crédito receberá alterações importantes.

Durante o evento, tive a honra de compartilhar minhas predições sobre o futuro do marketing na engenharia e na construção civil, especialmente no que diz respeito ao Marketing 6.0. 

Apresentei para um público composto por corretores, gerentes e executivos do setor, um panorama das tendências com potencial para transformar o mercado em 2025.

Em 2025, e nos próximos anos, eu vejo que as seguintes tendências de marketing impulsionadas pelo Marketing 6.0 tem potencial transformador para o setor da engenharia e construção civil:

  • Experiências Imersivas: A realidade virtual (RV) e a realidade aumentada (RA) permitirão aos clientes vivenciarem um projeto de construção antes mesmo de ele ser iniciado. Através de tours virtuais, os clientes poderão explorar o espaço, personalizar acabamentos e visualizar como o imóvel ficará pronto.
  • Personalização Massiva: A coleta e análise de dados permitirão às empresas oferecer soluções personalizadas para cada cliente. Desde a escolha dos materiais de construção até a criação de projetos sob medida, a personalização será a chave para conquistar a fidelidade dos clientes.
  • Marketing de Conteúdo Experiencial: A criação de conteúdos ricos e engajadores, como vídeos 360°, animações e infográficos, permitirá que as empresas demonstrem sua expertise e diferenciem seus produtos e serviços.
  • Inteligência Artificial e Chatbots: A inteligência artificial será utilizada para automatizar diversos processos, como atendimento ao cliente, geração de leads e análise de dados. Chatbots poderão responder a dúvidas frequentes e fornecer informações personalizadas aos clientes em tempo real.
  • Marketing de Influência: Engenheiros, arquitetos e influenciadores digitais com grande alcance no setor poderão ser utilizados para divulgar projetos e marcas, aumentando a credibilidade e o alcance das empresas.
  • Sustentabilidade e Responsabilidade Social: A preocupação com o meio ambiente e a responsabilidade social serão cada vez mais importantes para os consumidores. As empresas que demonstrarem um compromisso com a sustentabilidade terão uma vantagem competitiva.

Conclusão

O setor da engenharia e construção civil, tradicionalmente mais conservador em suas estratégias de marketing, está passando por uma transformação significativa impulsionada pela ascensão do Marketing 6.0. 

Essa nova abordagem, que coloca o cliente no centro das decisões e busca criar experiências imersivas e personalizadas, está remodelando a forma como as empresas do setor se comunicam e se relacionam com seus públicos.

O Marketing 6.0 representa uma oportunidade única para as empresas do setor da engenharia e construção civil se destacarem e conquistarem novos clientes. 

Ao investir em tecnologias inovadoras e criar experiências personalizadas, as empresas poderão construir um futuro mais próspero e sustentável.

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