Desde 2021, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) mantém um guia de publicidade por influenciadores digitais, com o objetivo de orientar marcas, agências e influenciadores sobre as boas práticas a serem seguidas nas campanhas publicitárias.
O guia tem como base as normas do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP) e apresenta diretrizes específicas para a publicidade em redes sociais e outras plataformas digitais.
Algumas das principais recomendações do guia são:
Identificação clara da publicidade: A publicidade deve ser identificada de forma clara e inequívoca como tal, seja através da utilização das hashtags #publi, #ad, #patrocínio, #anúncio ou outras similares.
Transparência na relação entre influenciador e marca: O influenciador deve deixar claro que está sendo pago para fazer a publicidade e que possui algum tipo de relação comercial com a marca.
Respeito ao público: A publicidade não pode ser enganosa, abusiva, discriminatória ou ofensiva.
Uso correto de dados pessoais: O influenciador deve respeitar as normas de privacidade e proteção de dados pessoais dos seus seguidores.
Coerência entre o conteúdo e a marca: O influenciador deve escolher marcas e produtos que estejam de acordo com o seu perfil e conteúdo, de forma a manter a sua credibilidade junto aos seus seguidores.
Atenção à linguagem e imagem: A publicidade não pode conter linguagem ou imagem que possa ser considerada imprópria para menores de idade ou ofensiva para qualquer grupo social.
O guia também orienta sobre questões relacionadas à propriedade intelectual, concorrência desleal, responsabilidade civil e proteção ao consumidor.
Em resumo, o guia de publicidade por influenciadores digitais do CONAR é uma importante ferramenta para garantir que as campanhas publicitárias respeitem as normas éticas e legais, protejam os direitos do consumidor e mantenham a credibilidade dos influenciadores e das marcas envolvidas.
Acesse o documento no site do Conar: http://conar.org.br/pdf/CONAR_Guia-de-Publicidade-Influenciadores_2021-03-11.pdf
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